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紡織鞋服企業如何在寒冬中涅槃成為焦點

2016-08-16    來源:
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一段時間來,泉州開發區改革發展的氣息格外濃郁,區內企業緊緊抓住供給側結構性改革契機,積極推進技術改造、新型業態、品牌市場等全方位的創新升級,努力以新產品、新服務、新理念來對接新需求,推動新發展。以開發區紡織鞋服、電子信息、機械制造、生物醫藥等四大主導行業企業為視角,分別展現開發區推進供給側結構性改革的創新成效。

一段時間來,泉州開發區改革發展的氣息格外濃郁,區內企業緊緊抓住供給側結構性改革契機,積極推進技術改造、新型業態、品牌市場等全方位的創新升級,努力以新產品、新服務、新理念來對接新需求,推動新發展。以開發區紡織鞋服、電子信息、機械制造、生物醫藥等四大主導行業企業為視角,分別展現開發區推進供給側結構性改革的創新成效。

近年來,受全球經濟增速放緩、制造成本增高等因素影響,紡織鞋服企業如何在寒冬中涅槃成為焦點。一段時間來,泉州開發區黨工委、管委會強化政企聯動,加大政策幫扶,積極引導紡織鞋服企業主動適應市場需求變化,以供給側改革為抓手提技術、增效率、拓市場、促營銷,調整產業結構,提升產品品質,實現有效供給。此次,記者走進九牧王、特步、杰米熊等企業,感受供給側結構性改革給企業帶來的發展變化。

九牧王:由外部訂貨安排生產轉變為“推動式生產銷售”


響應供給側結構性改革,開發區企業著力于技術創新與商業模式創新,加大研發投入,提高企業科研人員積極性,提高產品質量和技術含量,生產出符合市場需求的產品。

這其中,九牧王股份有限公司就以良好的技術改造方式、先進的精益生產模式,助推企業加快發展。九牧王的技術改造包括針對工序的技術改造與針對流水線的改造,譬如,在西褲工序的改造上,目前已實現重點步驟采用自動化設備操作,裁剪部分手工的操作已全面被自動裁剪機所取代。這類技術改造大大減少員工的操作量,不僅提高效率,也可以確保產品質量。

在商業模式上,九牧王最大的變化是由主要根據外部的訂貨來安排生產,轉變為推動式生產銷售。也就是說,先把產品設定好、成立好,公司將其主動推往市場,讓市場去認同和了解該產品。這種引導市場潮流的模式,以往只有國際大品牌有能力做。此外,九牧王確立了多品牌運作模式,設立25至30歲年齡段的專門品牌,滿足更多不同類型的人群的需求。年初,九牧王攜手韓都衣舍打造韓風時尚商務休閑男裝品牌ror,在天貓旗艦店開店。業內人士表示,韓都衣舍和九牧王在中國服裝行業內各領風騷,一家是中國最大的互聯網時尚品牌運營集團,穩居互聯網服飾品牌第一;一家是中國領先的商務休閑男裝品牌,在同品類排名中數度登頂。因此,ror背后擁有傳統與互聯網的雙重力量為其保駕護航,相信很快就會在業界嶄露頭角。

特步:推動渠道變革從批發轉向品牌+零售


與商超巨頭等優勢渠道的“強強聯手”,也成為企業征戰供給側結構性改革,加快創新發展的重要方式之一。

去年開始,特步集團推動渠道變革,從批發轉向品牌+零售,開啟了與“萬達”和“大潤發”等商超巨頭的戰略聯盟。此外,去年特步與順豐速運簽訂戰略合作協議,共同開發物流配送及倉儲設施,緊接著又與天貓簽訂戰略協議,在新品首發、o2o等方面開展深入合作。這也代表著,“線上、線下”兩步走的戰略為紡織鞋服企業發展注入蓬勃的動力。特步一面加快“智造”轉型,一面在線下增設體驗店,線上開拓電商市場,推動鞋業與服裝產業聯手發展,為今年的繼續保持增長奠定了基礎。

今年2月份,特步旗下的時尚女鞋品牌迪朵“diduo”在福州萬達又一新店開業,這家品牌定位為輕奢時尚的女鞋公司,其開店策略與特步宣布的今年主攻二、三線城市的戰略相吻合,并與特步去年進行渠道變革,推行“品牌+零售”的商超聯盟戰略有關。早在2013年,泉州不少體育品牌紛紛休閑運動化時,特步就進軍時裝女鞋這一個細分市場,跨界推出了時尚女鞋品牌迪朵“diduo”。

下一步,特步會繼續實施以消費者體驗為核心的“3+”戰略,即“產品+”,“體育+”和“互聯網+”,積極擴大渠道,對接消費端需求。
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